Zétona
Categories: Branding - Naming - Brand Strategy - Verbal and Visual Expression - Packaging
[PT/BR]
A marca
Zétona nasceu para mostrar que azeite pode ser muito mais: mais gostoso, mais democrático e muito menos complicado. O desafio era transformar uma categoria tradicional, engessada por formalidades e códigos de sofisticação, em algo divertido e cheio de atitude.
[ENG]
The Brand
Zétona was born to prove that olive oil can be much more - more flavorful, more approachable, and far less complicated. The challenge was to transform a traditional category, bound by formality and codes of sophistication, into something fun, bold and full of attitude.
[PT/BR]
Insight e Estratégia
A marca se constrói a partir da ideia de reinvenção como ato criativo legítimo. O arquétipo do Fora da Lei
guiou o posicionamento: romper com padrões, desafiar o convencional e mostrar que nem tudo precisa ser levado tão a sério.
A narrativa se ancora na lenda do Cara das Azeitonas, um personagem misterioso que desaparece com
o melhor lote de azeite da temporada. A partir daí, o azeite ganha vida própria e se espalha pelo mundo,
livre, divertido e impossível de colocar de volta na caixa.
[ENG]
Insight & Strategy
The brand is built around the idea of reinvention as a legitimate act of creativity. Guided by the Outlaw archetype, Zétona’s positioning embraces breaking patterns, challenging conventions, and showing that not everything has to be taken so seriously.
The narrative is anchored in the legend of “The Olive Guy”, a mysterious character who vanishes with the best batch of olive oil of the season. From that moment on, the olive oil takes on a life of its own, spreading freely around the world, playful, untamed, and impossible to put back in the box.
[PT/BR]
Naming
O nome Zétona surgiu da união entre o tom popular e a clareza do produto. Ao mesmo tempo em que soa familiar e simpático (“Zé”), ele deixa explícita sua essência (“azeitona”), um trocadilho que sintetiza perfeitamente o espírito leve da marca.
Zétona dá vida ao personagem que conduz toda a narrativa e ancora o universo da marca: o Zé, um quati mascarado que carrega o arquétipo do malandro simpático: livre, perspicaz e irresistivelmente carismático.
[ENG]
Naming
The name Zétona combines a colloquial tone with product clarity. It sounds both familiar and friendly (“Zé” being a popular nickname in Portuguese), while also revealing its essence (“azeitona,” meaning olive). This clever wordplay perfectly captures the brand’s lighthearted spirit.
Zétona embodies the character that leads the brand’s entire narrative: Zé, a masked coati who personifies the archetype of the charming trickster: free, witty, and irresistibly charismatic.
[PT/BR]
Expressão Verbal
O tom de voz de Zétona mistura humor e sagacidade, com frases rápidas, improvisadas e cheias de graça.
A marca brinca com as palavras, mixa idiomas, cria expressões nonsense e provoca o público com inteligência. Sua linguagem é acessível, espirituosa e audaciosa, feita para aproximar e não intimidar. Como o próprio Zé, o discurso da marca é imprevisível, mas sempre encantador.
[ENG]
Verbal Expression
Zétona’s tone of voice blends humor and wit through quick, spontaneous, and playful phrases. The brand toys with words, mixes languages, creates absurd expressions, and provokes the audience with intelligence. Its language is accessible, spirited, and bold, designed to connect, not intimidate. Like Zé himself, the brand’s speech is unpredictable, yet always captivating.
[PT/BR]
Identidade Visual
A identidade visual traduz o espírito inventivo da marca: tipografia lúdica e marcante, mascote carismático
e paleta vibrante que equilibra tons de verde que garantem familiaridade da categoria com cores de destaque como laranja, lilás, vinho e amarelo.
O Zé, o quati mascarado, é o mascote e símbolo vivo da irreverência da marca. A estética combina humor e design contemporâneo, criando uma linguagem visual que conversa com o público tanto na prateleira quanto no digital.
[ENG]
Visual Identity
The visual identity reflects the brand’s inventive spirit: a playful and striking typeface, a charismatic mascot, and a vibrant color palette that balances familiar the familiar greens of the category with standout hues of orange, lilac, wine, and yellow.
Zé, the masked coati, serves as both mascot and living symbol of the brand’s irreverence. The overall aesthetic fuses humor with contemporary design, creating a visual language that engages audiences both on the shelf and in digital spaces.
[PT/BR]
Ficha técnica
Agência: Hike Creative Company
Cliente: Zétona
Direção criativa: Fernanda Queiroz
Direção de arte: Vanessa Barreto
Estratégia de marca: Anna Júlia Menezes
Expressão verbal: Fernanda Queiroz e Anna Júlia Menezes
Ilustração: Vitoria Camandaroba e Maisa Carvalho
Embalagem: Isabella Peixoto e Nathalia Ultramar
Design: Vanessa Barreto, Isabella Peixoto, Maisa Carvalho, Victoria Camandaroba e Nathalia Ultramar
Gestão de projeto: Alice Moura
[ENG]
Credits
Agency: Hike Creative Company
Client: Zétona
Creative Direction: Fernanda Queiroz
Art Direction: Vanessa Barreto
Brand Strategy: Anna Júlia Menezes
Verbal Expression: Fernanda Queiroz & Anna Júlia Menezes
Illustration: Vitoria Camandaroba & Maisa Carvalho
Packaging: Isabella Peixoto & Nathalia Ultramar
Design: Vanessa Barreto, Isabella Peixoto, Maisa Carvalho, Victoria Camandaroba & Nathalia Ultramar
Project Management: Alice Moura