GRUPO SOHO
Categories: Branding - Brand Strategy - Verbal and Visual Expression
A marca
Com mais de 25 anos de história, o Grupo Soho é referência em experiências gastronômicas e de hospitalidade em Salvador. O projeto teve como foco potencializar sua presença como um selo de confiança, capaz de unir diferentes negócios sob uma identidade autêntica e complementar às submarcas que compõem o ecossistema.
Insight e Estratégia
Nosso desafio foi criar uma marca capaz de elevar o Grupo Soho além de um portfólio de casas e experiências, posicionando-o como um curador cultural e símbolo de excelência em hospitalidade. A partir desse objetivo, estruturamos um tripé estratégico que orienta o grupo em sua expansão e na criação de novas marcas e serviços.
Expressão Verbal
A expressão verbal do Grupo Soho traduz autenticidade, elegância e proximidade. O discurso da marca é emocional e aspiracional, sem perder a assertividade. Essa essência se reflete também em suas taglines.
Tagline emocional
“Celebramos experiências. Compartilhamos bons momentos.”
Tagline funcional
“Gastronomia, hospitalidade e eventos.”
Identidade Visual
A identidade visual foi inspirada na sofisticação atemporal das galerias de arte, equilibrando conceito, estética e funcionalidade — exatamente como os espaços criados pelo grupo.
Os tons terrosos, a tipografia elegante e a composição minimalista reforçam a sensação de acolhimento e refinamento, enquanto a estrutura modular e adaptável traduz o ecossistema dinâmico e em expansão do grupo.
O resultado é uma marca madura, sensorial e estratégica, que valoriza a beleza, amplia experiências e constrói conexões autênticas — dentro e fora da mesa.
Credits
Agency — HIKE
Client — Grupo Soho
Creative Direction — Fernanda Queiroz
Art Direction — Vanessa Barreto
Strategy and Verbal Expression — Juliana Castro
Design — Vanessa Barreto, Isabella Peixoto, Maisa Carvalho