Bessa Activewear
Categorias: Branding · Estratégia de Marca · Naming · Expressão Verbal e Visual
A marca
A Bessa é uma marca de activewear criada para acompanhar mulheres em todas as rotinas, com conforto,
leveza e personalidade. Com uma promessa:
“Estaremos juntas e confortáveis em todas as rotinas, sentindo no corpo inteiro a liberdade e a confiança
de um equilíbrio descomplicado”
Bessa nasce com uma visão contemporânea do movimento: menos cobrança, mais presença; menos regra,
mais liberdade.
Insight e Estratégia
O desafio era construir uma marca de activewear que fugisse da estética rígida e performática do mercado,
criando um território onde bem-estar, humor e autenticidade fossem tão importantes quanto o desempenho.
O resultado é uma marca que acompanha, inspira e acolhe, sempre do jeito Bessa.
Naming
O nome Bessa nasceu da expressão popular “a beça”, reimaginada de um jeito curto, leve e divertido, exatamente como a marca. É um nome fácil de lembrar, próximo do nosso jeito de falar e cheio de personalidade. Carrega afeto, espontaneidade e um humor natural, além de abrir caminho para desdobramentos verbais e visuais que ampliam
o universo da marca.
Expressão Verbal
A linguagem da Bessa é despretensiosa, bem-humorada, convidativa, plural e positiva, refletindo mulheres que encararam o fato de que equilibrar a vida é difícil… mas pode (e deve) ser mais leve. Com mensagens como:
“Descomplicada a bessa” - tagline emocional
“Juntas & confortáveis em todas as rotinas” - tagline funcional
Identidade Visual
O visual da Bessa une leveza e movimento com uma paleta inspirada nos esportes ao ar livre.
A tipografia combina o charme esportivo dos anos 80 com uma fonte moderna e direta, equilibrando personalidade e praticidade.
O logo fluido reforça proximidade e espontaneidade, enquanto as ilustrações celebram mulheres em diferentes ritmos e rotinas. É um universo fácil de aplicar e cheio de possibilidades, funcionando em diversos formatos
e detalhes, do digital ao físico, sempre criando pontos de encantamento.
Ficha técnica
Agência: HIKE
Cliente: Bessa Activewear
Direção Criativa: Fernanda Queiroz
Direção de arte: Vanessa Barreto
Estratégia e Expressão Verbal: Juliana Castro
Design: Vanessa Barreto, Isabella Peixoto e Bel Abreu