Bessa Activewear
Categories: Branding - Brand Strategy - Naming - Verbal and Visual Expression
[PT/BR]
A marca
A Bessa é uma marca de activewear criada para acompanhar mulheres em todas as rotinas, com conforto, leveza e personalidade. Com uma promessa:
“Estaremos juntas e confortáveis em todas as rotinas, sentindo no corpo inteiro a liberdade e a confiança de um equilíbrio descomplicado”
Bessa nasce com uma visão contemporânea do movimento:
menos cobrança, mais presença; menos regra, mais liberdade.
menos cobrança, mais presença; menos regra, mais liberdade.
[ENG]
The Brand
Bessa is an activewear brand created to support women through every part of their daily routine, combining comfort, lightness, and personality. Guided by the promise:
"We’ll be together, comfortable through every routine, embracing the freedom and confidence of effortless balance throughout the body."
Bessa was born from a contemporary vision of movement:
less pressure, more presence; fewer rules, more freedom.
less pressure, more presence; fewer rules, more freedom.
The brand encourages a lifestyle where well-being, confidence, and self-expression coexist naturally, both in motion and in everyday life.
[PT/BR]
Insight e Estratégia
O desafio era construir uma marca de activewear que fugisse da estética rígida e performática do mercado, criando um território onde bem-estar, humor e autenticidade fossem tão importantes quanto o desempenho.
O resultado é uma marca que acompanha, inspira e acolhe, sempre do jeito Bessa.
[ENG]
Insight & Strategy
The challenge was to create an activewear brand that moved away from the market’s rigid, performance-driven aesthetic, establishing a territory where well-being, playfulness, and authenticity are just as important as performance itself.
The result is a brand that supports, inspires, and embraces women throughout their daily
routines, always the Bessa way.
routines, always the Bessa way.
[PT/BR]
Naming
O nome Bessa nasce de uma releitura da expressão popular “a beça”, transformada em uma palavra curta, memorável e cheia de personalidade. Assim como a marca, o nome transmite leveza, proximidade e um espírito descontraído.
Fácil de pronunciar e naturalmente conectado ao nosso modo de falar, Bessa carrega afeto, espontaneidade e um humor sutil. Sua simplicidade também permite múltiplos desdobramentos verbais e visuais, contribuindo para a construção de um universo de marca autêntico, flexível e reconhecível.
[ENG]
Naming
The name Bessa originates from a reinterpretation of the Brazilian expression “a beça” (“a lot” or “plenty”), transformed into a short, memorable name full of personality. Like the brand itself, it conveys lightness, approachability, and a relaxed spirit.
Easy to pronounce and naturally connected to everyday language, Bessa embodies warmth, spontaneity, and a subtle sense of humor. Its simplicity also enables a wide range of verbal and visual expressions, helping to build a brand universe that is authentic, flexible, and instantly recognizable.
[PT/BR]
Expressão Verbal
A linguagem da Bessa é despretensiosa, bem-humorada, convidativa, plural e positiva, refletindo mulheres que encararam o fato de que equilibrar a vida é difícil… mas pode (e deve) ser mais leve.
“Descomplicada a bessa” — Tagline emocional
“Juntas & confortáveis em todas as rotinas” — Tagline funcional
[ENG]
Verbal Expression
Bessa’s verbal language is approachable, lighthearted, inclusive, and optimistic, reflecting women who have embraced the reality that balancing life is challenging, but can (and should) feel lighter.
The brand communicates with warmth and authenticity, encouraging a more relaxed and positive relationship with everyday routines.
“Effortlessly Bessa” — Emotional tagline
“Together & comfortable through every routine” — Functional tagline
[PT/BR]
Identidade Visual
A identidade visual da Bessa traduz leveza, movimento e autenticidade por meio de uma linguagem inspirada no universo dos esportes ao ar livre e no prazer de viver uma rotina mais equilibrada.
A tipografia combina referências esportivas dos anos 1980 com traços contemporâneos e funcionais, criando um sistema visual que equilibra personalidade, clareza e versatilidade.
O logotipo de formas fluidas reforça a sensação de proximidade e espontaneidade, enquanto as ilustrações celebram a diversidade de mulheres, ritmos e formas de se movimentar.
O resultado é um universo visual acolhedor e dinâmico, pensado para se adaptar a diferentes formatos e pontos de contato, do ambiente digital às experiências físicas, sempre criando momentos de conexão e encantamento com a marca.
[ENG]
Bessa’s visual identity expresses lightness, movement, and authenticity through a design language inspired by the world of outdoor sports and the pleasure of living a more balanced everyday life.
The typography combines 1980s sports-inspired references with contemporary, functional forms, creating a visual system that balances personality, clarity, and versatility.
The fluid logotype reinforces a sense of approachability and spontaneity, while the illustrations celebrate the diversity of women, lifestyles, and ways of moving.
The result is a warm and dynamic visual universe designed to adapt seamlessly across multiple formats and touchpoints, from digital environments to physical experiences, always fostering meaningful connections with the brand.
Credits
Agency — HIKE
Client — Bessa Activewear
Creative Direction — Fernanda Queiroz
Art Direction — Vanessa Barreto
Brand Strategy, Verbal Expression — Juliana Castro
Design — Vanessa Barreto, Isabella Peixoto, Bel Abreu